Coloreando la Publicidad

Se calcula que el 90% de la información que le llega al cerebro es visual, por lo que, en marketing y publicidad, el uso racional de los colores se vuelve indispensable. Escoger entre este o aquel color puede determinar el impacto y la eficacia del mensaje publicitario, pues las emociones que éste provoque en la audiencia, en gran medida se verán determinadas por los colores utilizados.

Así el marketing y la publicidad hacen uso de los avances en la disciplina de la psicología del color, que estudia precisamente el efecto que el color tiene sobre la percepción y conducta de los seres humanos. Los estudios de esta disciplina muestran, por ejemplo, que el color negro crea sensación de poder, introversión y duelo; que el color blanco crea sentimiento de verdad y pureza; el verde tolerancia, frescura y juventud; el amarillo amabilidad; el rojo fuerza, vigor y pasión; el azul amistad y confianza; el naranja alegría y el gris crea sensación de honradez y reflexividad. En fin, el arte del publicista está en saber usar los colores precisos para provocar en el auditorio las emociones buscadas, para hacer que la promoción del producto sea lo más adecuada posible a las características del mismo.

La revista digital Merca2.0, compartió hace unos días una lista de estrategias de uso de color para los publicistas, que nos permitimos compartir con ustedes nuestros lectores:

· Es importante que el color de la marca concuerde con lo que ésta vende.

· Utilizar un tono que deje una impresión inmediata y duradera.

· Elegir un color en función del género, edad y cultura de tu público objetivo para obtener posicionamiento en un segmento y nicho en particular.

· Comprender cómo se sentirá el consumidor con un color y encontrar la manera de adaptarlo al mensaje de la marca.

· Hacer un Call to Action de acuerdo con las tonalidades.

En el marco jurídico mexicano que supervisa la publicidad de ciertos productos no se regula el uso de colores, de tal manera que los publicistas pueden ser tan creativos y arriesgados como gusten con el uso de los colores, siempre y cuando no implique contenidos subliminales. Si tienes alguna duda, te invitamos a que te acerques a nosotros.

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